商标有效期为十年，到期前十二个月内可以进行续展，如果企业还想继续使用该注册商标，那么就可以选择续展，虽然可以为了节约成本选择重新申请，但是更多的企业还是倾向于商标续展，为什么呢？
一、确保商标专用权
商标在到期前如果不及时续展，等到过期之后商标局就会注销该商标，那么持有人就会失去商标的专用权，还会面临被抢注的风险，从而打击消费者的认可度。
二、避免重新注册商标的风险
虽然商标注册比商标续展便宜很多，但是商标注册的风险比商标续展高很多，如果有人在你前面提交了商标申请，那么商标就会被他人抢注去，就算能拿回来，也会花更多的时间和金钱。所以为了避免这些风险，企业还是更愿意选择商标续展，风险低，而且时间也短，在到期前续展，到期的时候可能已经续展成功了， 那么商标专用权会一直在手中。
三、方便打造长期品牌
如果企业想建立品牌并且长期发展，那么注册商标是必然的，商标就是品牌宣传推广的载体，对于企业来说是非常重要的。而且企业家应该都知道，如果频繁的变动商标，那么肯定会给消费者带来不好的印象，打击品牌的知名度，当然，如果是对商标进行美观调整的除外。
四、企业商标续展需要注意的问题
如果商标续展申请有不符合规定的，或者是有其他不能核准注册的原因，商标局会按照申请书上的地址，通知申请人；如果是委托商标代理机构办理续展申请的，商标局是不会直接与申请人产生连续，所有的通知都发往代理机构。
综上所述，企业还是选择商标续展比较好，但是具体的还得根据自身情况分析，比如说如果是主商标，那么可以选择续展，如果是防御商标，也可以选择重新申请，毕竟防御商标比较多，如果都续展确实是一笔很大的费用，如果要重新申请，那么需要在到期前一年到两年就可以申请了。